周大生七夕这波营销赢麻了，狠狠吃定年轻人！

(资料图)

与过去款式、工艺相对传统的黄金饰品完全不同，如今“新消费”的风也吹进了黄金珠宝行业。面对全新的消费人群，周大生重磅推出了以珐琅彩为核心工艺的“FIRST转运珠”“国家宝藏千里江山”两大产品系列。值此浪漫七夕，以产品颜色为出发点把对爱情的理解用产品新设计、新工艺与更多年轻人进行沟通对话。

找准人群 匠心独运：打造符合年轻心智产品

无论是王子公主的浪漫甜蜜还是千里江山的坚韧长情，从产品工艺到产品设计，都蕴含着周大生对爱情的理解。正如品牌理念所言——“因爱而美为爱而生”，为消费者护送一份份爱的加冕与祝福。

近年来，为了满足年轻消费者的审美喜好.造型美好梦幻的爱情色彩印象，诠释了周大生对爱与美的祝福与表达。而与国家宝藏联名的产品千里江山系列结合珐琅工艺，在颜色造型上更沉稳，诠释了细水长流的爱情观。回顾天猫超级品牌日、周大生年度盛典活动，周大生产品创造了一轮又一轮的行业神话。在这个七夕，果冻珐琅系列产品仅仅上线百天，就已销量突破2.2w+；千里江山系列产品持续发力，月销维持2k+，系列对戒上线秒空！究其原因，是周大生品牌对人群精准定位＋产品匠心独运，让产品在这个七夕为爱赋能！

联合达人 蓝V助阵：社媒强劲宣发聚焦人群

在此次“为真爱配色”活动中，周大生邀请千万级粉丝量的情侣博主@大魔王呸（唐梓&康昕） 进行了短视频合作推广。七夕之际，品牌邀其创作了一段描绘恋人从初遇到相守的爱情色彩短片，浪漫梦幻的创意剧情、调性相符的产品引起受众情绪共鸣和关注，展现了果冻珐琅系列产品的质感，向外传递了周大生为爱而生、守护爱情的品牌温度。该短合作视频一经发出便广受关注，上线2小时，播放量破100w+，上线3小时，点赞量破10w+。截止发稿前，该条内容播放已突破800w+，转评互动不停！这种内容种草+情绪营销叠加的玩法，进一步加强了品牌与目标受众之间的连接，提升了品牌的知名度和认可度，取得了显著的推广效果。

初识于粉蓝的悸动，相守于常青的相伴。借力好产品、好工艺、好故事，周大生此次七夕“为真爱配色”的主题概念顺势就深入到了大众的心里。同期，百家蓝V合力为此次活动助力发声。截止发稿前该话题在微博的曝光数据已经超过1亿+，引起了全网关注和热议，进一步强化了提到果冻珐琅就联想到周大生的品牌心智。

周大生秉持着“因爱而美，为爱而生”的品牌理念，在七夕这个象征着浪漫与情感的节日策划了一场“为真爱配色”的活动。通过产品工艺与设计创新，邀请千万级网红合作、百家蓝v转发、抖音开屏、颜色营销等手段把活动主动推送到消费者面前，为消费者带来了一场深情满满的七夕营销，期待未来会带来更多好的产品！

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