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“中国的立顿”,被困在中文商标里-环球视点

2023-06-28 15:36:57    出处:互联网

近日,袋泡茶品牌“CHALI茶里”的母公司广州茶里集团有限公司(以下简称“茶里集团”)官宣推出全新袋泡茶品牌“御守茶”,售价为88元/盒(45g),延续着茶里集团高端茶饮线的定位。在业界看来,推出新品牌背后是茶里集团中文商标受限的情况下,需要打造新的品牌商标。

01

茶里不能用“茶里”商标


(资料图片仅供参考)

“御守茶”是继2013年成立“CHALI茶里”后,茶里集团旗下打造的第二个新品牌。过去,茶里集团一直以CHALI茶里为当家品牌,并两次获得亿元级融资。数据显示,CHALI茶里品牌已占据袋泡茶市场20%的份额,累计售出了10亿袋茶包,平均每秒售出9包,为天猫袋泡茶品类TOP 1,被称为“中国的立顿”。2022年,茶里还推出了瓶装乌龙茶进军瓶装茶赛道。

不过,北京商报记者注意到,在CHALI茶里品牌的产品包装和广告宣传词条中,均使用“CHALI”标识,而品牌正式中文名“茶里”却不被显著标出,连品牌官方微博名、旗舰店名都只有英文名。有意思的是,6月6日,CHALI茶里官宣明星肖战成为品牌代言人,相关推广微博词条是#肖战chali品牌代言人#,线下的相关推广物料如公交站牌广告上,也没有标注中文品牌名“茶里”。

茶里集团官方也更加着重强调英文名“CHALI”商标的所属权,官网页面下方写着,“广州茶里集团有限公司是茶叶、茶饮料产品及餐饮服务等相关类别‘CHALI’商标的所有权人。任何擅自使用‘CHALI’商标进行包括但不限于加盟招商活动……的行为,都是侵犯茶里集团商标专用权的违法行为”。

实际上,不使用品牌中文名“茶里”,并不是CHALI茶里不想,而是不能。这是由于CHALI茶里品牌和母公司茶里集团并不拥有“茶里”的商标。

早在2004年,统一企业在推出新品“茶里王”时,就已经注册占据了“茶里王”“茶里”等商标。茶里集团也曾对争取“茶里”中文商标做出过努力,在2018年和2021年,茶里集团两度申请注册“茶里”的第43类餐饮住宿、第30类方便食品的商标,均未能注册成功。根据商标文书,国知局认定,茶里集团申请的“茶里”商标与“茶哩”“小茶里”和“茶里王”“茶里茶里”商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标,易使相关公众对服务来源产生混淆误认,最终决定予以驳回。

这也意味着,以“CHALI茶里”品牌在袋泡茶领域打出市场的茶里集团,却在产品包装、宣传、招商等诸多方面受到中文名使用的限制,甚至可能会涉及商标侵权的风险。

根据我国《商标法》的规定,注册商标采用申请在先原则,对于未注册商标,谁先申请注册,谁就拥有该商标的专用权。《商标法》第三十八条还规定,“未经注册商标所有的许可,在同一种或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标,即属侵犯注册商标专用权的侵权行为”。未注册的商标,如果与在使用中已注册的商标相同或是类似,就会产生侵权行为,由侵权人承担侵权的法律后果。

02

把鸡蛋放在不同篮子里

对于还在品牌开拓期的CHALI茶里来说,失去中文名商标使用权对品牌后期发展有着一定的影响,除侵权风险外,还有可能与统一企业现有的“茶里”商标混淆,导致品牌的宣传活动变成“为他人做嫁衣”。

香颂资本董事沈萌认为,CHALI茶里品牌中文商标未注册,一方面品牌未来可能面临存在法律风险,另一方面前期所有进行的营销宣传活动有可能都会失去意义。

或许是担心因为商标问题而使CHALI茶里品牌的努力成空,茶里集团选择“把鸡蛋不止放在一个篮子里”。而此时茶里集团宣布推出一个全新品牌御守茶,被业界认为是重新打造新的品牌商标。

对于全新推出的御守茶品牌,茶里集团显然提前做好了准备。天眼查显示,茶里集团所属企业从今年4月就申请了“御守茶”“TEABLESS 御守茶”“TEABLESS”等御守茶品牌相关的中英文名商标。在天猫平台上,新品牌店铺名为“御守茶旗舰店”,使用的是品牌中文名。

在沈萌看来,茶里集团推出全新品牌,也可能存在一定风险。即使不像CHALI茶里那样与现有品牌存在冲突,也需要企业再次投入资源进行大量品牌营销。

中国食品产业分析师朱丹蓬表示,作为新茶饮品牌,新生代群体对CHALI茶里的品牌认知度还可以,但也需要进行多品类的拓展,让消费场景、人群、渠道更加多元、丰富,才能支撑品牌的可持续发展。但是目前国内茶饮料竞争已经非常激烈,品牌发展的不确定因素还有很多。

针对商标相关问题及新品牌发展情况,北京商报记者向茶里集团官网邮箱发送了采访邮件,截至发稿未收到回复。

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